Il Bello Dell'usato

Quando gli oggetti non finiscono, ma ricominciano.

Ci sono oggetti che portano addosso il tempo.
Non lo nascondono, non lo lucidano via. Lo tengono.
Graffi, segni, colori un po’ stanchi. Eppure ancora lì, presenti.

Il bello dell’usato nasce esattamente in questo spazio: quello in cui le cose non vengono scartate, ma lasciate in folle. Pronte a ripartire. A modo loro.

Un progetto che parla di riuso, recupero, memoria. Ma soprattutto di fiducia: nell’oggetto, nella materia, nel tempo che non è mai davvero perso.

Un’estetica che non forza

Lavorare con Il bello dell’usato significa non imporre una forma rigida, ma ascoltare ciò che già esiste. Ogni comunicazione doveva rispettare questo principio: niente urla, niente eccessi, niente finzioni. Qui l’ordine assoluto avrebbe tradito l’anima del progetto.  Il negozio stesso è così: un piccolo universo in cui convivono epoche, materiali, storie diverse.

Un caos apparente, fatto di accumuli, scoperte, sorprese.

Ed è proprio lì che sta il bello. 

La grafica non doveva “ringiovanire” l’usato. Doveva accompagnarlo.

Come un cartello discreto che non comanda, ma suggerisce.

Lasciare spazio al caos, quello giusto

In questo progetto era necessario lasciare un po’ di disordine, esattamente come sugli scaffali del negozio.
Non tutto doveva essere perfettamente allineato, chiuso, spiegato.

Perché il caos, quando è autentico, non confonde: invita a guardare meglio.
Ti costringe a fermarti, a curiosare, a trovare connessioni inaspettate.

La comunicazione non doveva semplificare troppo, né rendere tutto prevedibile.
Doveva suggerire, non guidare con il dito.

I lavori realizzati

Per Il bello dell’usato ho lavorato su materiali che dovevano essere coerenti con la filosofia del progetto: chiari, leggibili, essenziali, mai gridati.

Identità visiva e materiali grafici

• impaginazione di materiali informativi

• grafiche coordinate per la comunicazione online

• supporti visivi pensati per raccontare il valore del riuso

• adattamenti grafici coerenti con il tono del progetto

• Packaging, personalizzato e attento all'ambiente
  
  

Ogni elemento è stato progettato per non sovrastare il contenuto, ma lasciarlo respirare.
Un po’ come fare un passo indietro per far parlare le cose.

Una comunicazione che resta in folle

In un mondo che chiede sempre di accelerare, Il bello dell’usato fa una scelta diversa.
Si ferma. Osserva. Raccoglie. Riordina. Accetta l’imprevisto. 

La comunicazione segue lo stesso ritmo:

• tempi lenti

• messaggi chiari

• spazio al silenzio visivo

• rispetto per l’imperfezione

Perché non tutto deve sembrare nuovo per essere desiderabile. E non tutto deve essere perfettamente sistemato per funzionare.
 

Perché raccontarlo così

Questa collaborazione non è solo un elenco di lavori eseguiti.
È un modo condiviso di guardare le cose.

Lasciare gli oggetti in folle non significa abbandonarli. Significa credere che abbiano ancora qualcosa da dire. Significa fidarsi del processo. 

E la grafica, quando funziona davvero, fa esattamente questo:
non forza il messaggio, lo accompagna fino a quando è pronto a ripartire. Crea uno spazio in cui le cose possono restare un po’ disordinate, un po’ vive, un po’ vere.